6月22日，网络国家广播电视总局、主播主播之列文明和旅游部联合发布了《网络主播行为标准》（以下简称《行为标准》）。行为虚拟国家广播电视总局人事司负责人就《行为标准》相关问题答复了记者发问。规范

　　在答复中，发布人事司负责人指出，办理《行为标准》所指的网络“网络主播”是指经过互联网供给网络扮演、视听节目服务的主播主播之列主播人员 ，包含在网络渠道直播 、行为虚拟与用户进行实时沟通互动 、规范以上传音视频节目方式发声出镜等人员 。发布此外，办理结合当时新技术开展，网络《行为标准》还将运用人工智能技术组成的主播主播之列虚拟主播列入了参照实行的规模。

　　为网络主播划定红线
。行为虚拟

　　不得诱惑未成年人“打赏”。

　　针对现在网络扮演及视听节目服务过程中存在的杰出问题 ，《行为标准》还列出了网络主播在供给网络扮演和视听节目服务过程中不得呈现的行为 ，为网络主播从业行为划定了底线和红线。

　　针对社会广泛关心的未成年人合法权益和身心健康维护问题 ，《行为标准》在第十四条规则，网络主播一是不得介绍或许展现自杀
、自残、暴力血腥、高危动作和其他易引发未成年人仿照的风险行为，体现吸烟、酗酒等诱导未成年人不良嗜好的内容；二是不得运用未成年人或未成年人人物进行非广告类的商业宣扬、扮演或作为噱头获取商业或不正当利益，指引过错价值观、人生观和道德观的内容；三是不得经过有安排炒作、雇佣水军刷礼物、宣扬“刷礼物抽奖”等手法 ，暗示、诱惑 、鼓舞用户大额“打赏” ，诱惑未成年用户“打赏”或以虚伪身份信息“打赏” 。

　　不得引导低俗互动。

　　标准直播带货行为。

　　为执行文娱范畴综合治理布置安排
，整治“饭圈”乱象，《行为标准》第六条要求网络主播自觉对立流量至上
、变形审美、“饭圈”乱象
、拜金主义等不良现象；第七条明确要求网络主播应当引导用户文明互动、理性表达、合理消费，共建文明健康的网络扮演、网络视听生态环境。此外
 ，《行为标准》第十四条还明确规则网络主播不得引导用户低俗互动 ，安排鼓动粉丝互撕咒骂、拉踩引战
 、诽谤进犯，施行网络暴力
。

　　针对网络主播在直播带货中违法违规状况 ，《行为标准》第十四条要求网络主播一是不得营销假冒伪劣 、侵略知识产权或不符合保证人身
、产业安全要求的产品，虚拟或许篡改买卖、重视度、浏览量、点赞量等数据流量造假；二是不得夸大宣扬误导顾客
，经过虚伪许诺拐骗顾客
，运用绝对化用语，违背广告相关法令法规未经许可直播出售专营、专卖物品等；三是不得经过“弹幕”
 、直播间称号、公告、语音等传达虚伪 、打扰广告。

　　屡次呈现违规行为 。

　　网络主播入“黑名单”。

　　关于此前社会重视的单个网络主播偷逃税现象，《行为标准》第十一条明确要求网络主播应当照实申报收入，依法实行交税责任。《行为标准》还对特定职业网络主播做出要求，“从事如医疗卫生 、财经金融、法令 、教育等需求较高专业水平直播的网络主播 ，应获得相应执业资质。”。

　　与此同时，关于呈现违规行为的网络主播
 ，要强化警示和束缚；对问题性质严峻  、屡次呈现问题且屡教不改的网络主播，应当封禁账号，将相关网络主播归入“黑名单”或“警示名单”，不允许以替换账号或替换渠道等方式再度开播。对构成犯罪的网络主播，依法追究刑事责任。对违法失德演员不得供给揭露进行文艺扮演、发声出镜时机，避免转移阵地复出。

　　文/本报记者祖薇薇。

　　统筹/刘江华
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